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酒店竹墙纸,细看百度Q3财报,你会发现一个今日头条_创事记_新浪科技_新浪网

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发表于 2018-1-29 11:41:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
  百度今天公布的第三季度财报数据亮眼,其中的信息流业务特别引起了互娱资本论的注意――百度表示,信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元,这一收入超过了今日头条去年的收入。
深度报道国内外互娱产业,以资本角度解读互娱圈内事。
推荐阅读  细看百度Q3财报,你会发现一个今日头条 在信息流之战中,今日头条和百度的攻守之势发生了变化。详细>> 拿什么拯救二次元的情怀:大龄用户流失已成常态 尽管多年来许多分析师一直认为二次元盈利变现存在诸多弱点,但是大多观点的认识并不全面,观察者本身并非二次元原住民,对二次元的认知仍停留在表象。详细>> “知识商人”罗振宇:名声不重要,重要的是生死 即使赶上了知识付费的春天,但是罗振宇依然没有摆脱“成功学”带来的桎梏。详细>> 双十一前夜,电商大佬们干嘛拼了命进击线下 之前是吃饱了撑的,所以很快就玩不下去了,现在是真的饿了,线上流量不够吃了。详细>> 新闻热榜
  这一举措直接改变了站长内容生态的利益格局,也就是说,百度直接把跟随了他们多年的盟友的关系切断了。
  陆奇在财报中表示:“为了扎实推进AI相关战略业务,并提供更好的用户体验和更精准的客户价值定位,我们不遗余力的推动核心产品创新。”
  除了今日头条,目前国内做信息流产品的还有一点资讯和天天快报。
图:陆奇在AI开发者大会的演讲
邮箱:csjweibo@sina 电话: 新浪科技意见反馈留言板  欢迎批评指正
  在广告市场,原本百度是“守城”,,今日头条这样的新兴产品是“攻城”,但百度用了一年时间转“守”为“攻”,让今日头条不得不出下策。
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  也就是说,在信息流之战中,今日头条和百度的攻守之势发生了变化。
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  事实上,陆奇入驻百度之后,提出的施政纲领就是以信息流和人工智能为“主航道”。目前一条很清晰的路径是,人工智能作为一个产品,也是支持百度内部其他产品的基础技术,其中就包括信息流产品。
  第二季度手机百度资讯流用户日活超过1亿,成为行业最大的信息流应用。
  抛开冠冕堂皇的说法,对于百度来说,做信息流肯定绕不开今日头条。两者曾经在广告市场恶战――百度原本在国内广告市场地位一枝独秀,无人能敌,没想到冒出一个新的产品形态信息流,被逐渐分食了蛋糕。
  根据艾瑞咨询数据,2016年中国移动端信息流广告收入同比增长 89.5%,在整体广告类型的份额占比达到 11.2%,与此同时,搜索广告的份额从 31.2% 跌到了 26.4%。
  而根据今天公布的财报,第三季度的收入也再次超越了今日头条――百度信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。而根据市场调研公司86 Research分析师张雪茹(音译,Zhang Xueru)在今年5月的评估,今日头条去年的营收超过人民币60亿元(约合8.69亿美元)。
  在信息流玩家中,百度算是入局比较晚的。但百度除了有原有的搜索入口助力外,还有一个重要的武器:人工智能。
  从用户基数遗迹变现能力几个关键维度来看,百度已经进入了信息流市场的第一阵营。而做到这一点,它只用了一年时间。
  也就是说,在一年之前,如果百度不转型,就只能眼睁睁看着市场流失。
  不过,在如今的人工智能时代,这两种获取信息方式之间的区别和界限已经越来越模糊。
  根据最新披露的信息,这两者在二季度MAU分别达到1.8亿、7800万。除此之外,信息流赛道还有两大类玩家,比如微博,2015年底从社交转型信息流平台,2016年以来市值翻了近9倍;一类是从编辑驱动型的资讯App转型而来的,比如腾讯、网易、搜狐和凤凰等。
  总的来说,百度在内容分发市场的表现还是非常值得期望。在视频成为分发重要形式的当下,百度还有爱奇艺这样的独家内容合作伙伴。
  而在看不到的底层销售层面,百度也放弃了原有市场,主推信息流广告――相比以上种种变革,这更像一场决绝的自我颠覆。
  今年上半年,百度取消了新闻源,不再认为来自于新闻源网站的内容才是优质内容,而是综合评价百家号等内容生态的品质,让用户搜索关键词时,直接能找到来自百家号的优质内容。
  在变现层面,百度原有的百度联盟、百度中小广告主资源、广告销售体系等商业生态资源,也被导入到信息流上。
  百度也不避讳把今日头条当作竞争对手,今年1月《财经》在采访陆奇的稿件中写到,百度高层表示百度已直起对标今日头条,“一年内打趴它。”


  到2016年第三季度,百度就正式推出了信息流产品。
  从今年开始,百度开始在财报中披露信息流的数据,比如第一季度,手机百度信息流日活用户达到8300万,超越今日头条的7478万;
  由于有AI为基础技术,百度也在尝试丰富信息流产品。例如,手机百度9.0版本单独为视频开了一个底栏按钮,该调整提升了短视频内容的权重和分发能力。而在其他关键领域,,比如UGC、体育、文化等新兴垂直行业,内容创新也有了更多探索,比如产出了动画、文字等不同类型的具有较强吸引力的内容。
  《好奇心日报》曾经采访到媒介代理公司安布思沛,去年年末时,百度就派人到他们公司为信息流广告产品进行了一轮新的培训。另一家代理公司华扬联众搜索表示,“百度今年所有的政策基本都以信息流广告为基础。比如我 2016 年只要完成一个大盘的量,就能拿到百度给我的所有利润和返点。但今年必须先完成信息流的指标。”

  百度的信息流内容基于手机百度、贴吧和手机浏览器这三个亿级App分发,而这三个App的核心价值,本身就是帮助用户获取信息,因此百度信息流业务可以快速获取海量用户;
  百度转型的决心不可谓不大。
  此后,百度尝试打破基于“超链接+点击”的传统排序模式,推出基于移动搜索的全新产品。超链接+点击正是李彦宏所提出的超链分析算法的应用,也是搜索引擎最基础的排序算法,这也意味着百度在彻底的颠覆自我。
  欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji
  百度在去年Q3推出了信息流业务,它没有独立App入口,主要是通过手机百度首页搜索框下面以及百度浏览器首页、百度移动端首页等渠道进行分发,也就是说,它是作为搜索的一种补充形式出现的。

  一年时间里,百度做到了转守为攻,进入到信息流产品第一阵列。现在来看,帮助其实现成功转身的原因主要有这些:
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  绕不开的对手
  百度决定反击。百度2016年Q1百度财报发布时,李彦宏首次提及“内容战略”;去年6月,百度正式在联盟峰会上启动“内容战略”、上线百家号平台,来自百度官方的说法是,李彦宏会每天关注手机百度信息流内容,随时反馈问题给手机百度内容团队。
(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)
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在信息流之战中,今日头条和百度的攻守之势发生了变化。
  在内容层面,百度通过“百+计划”、“百亿分润”等等政策吸引了大量的创作者加入;
细看百度Q3财报,你会发现一个今日头条_创事记_新浪科技_新浪网 设为书签 Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。 您也可下载桌面快捷方式。点击下载 | 新浪科技 | 新浪首页 | 新浪导航 科技首页 创事记 互联网 电信 IT业界 投稿 细看百度Q3财报,你会发现一个今日头条 2017-10-27 16:24:52    创事记 微博 作者: 互娱资本论    我有话说 图:百度宣布加入内容分发战团
文章关键词: 网络文化

  文 互娱资本论
  用AI算法能力和大数据,促进百度信息流核心算法的迭代HE 优化,促进了核心产品指标CTR和用户SAT的健康发展,简单来说,就是帮助个性化信息推荐进一步优化。
  事实上,信息流本质就是内容分发,这正是百度能够后来居上的根本原因――内容分发正是百度的老本行。李彦宏曾经在今年初的内部信中指出:“内容分发是我们的核心,我们之所以能够存在,我们之所以很多业务能够做的起来,是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”
作者微博 作者博客 作者文章 细看百度Q3财报,你会发现一个今日头条
  实际上,百度和今日头条的战争已经“打了起来”。最近有某锁具商家老板接受媒体采访称,其遭到今日头条销售人员威胁,如果继续在百度投放广告,而不在今日头条投放广告,销售团队将一起点击直到商家百度余额为负。
  百度这样解释了他们的做法――
  从数据看来,百度似乎的确做到了。
  搜索和信息流原本是两回事,前者是用户主动获取信息的行为,后者是被动行为。如果你还不理解信息流是什么,打开今日头条就知道了――一种以算法为基础,根据用户主动选择的喜好以及阅读习惯推送内容的信息产品。
详细>>
  赛道抢跑
  数据也显示出人工智能这样的基础技术发挥出的作用。财报显示,百度第三季度流量获取成本(TAC)为25亿元(约合3.72亿美元),在总营收中所占比例为10.5%,这个数据在上年同期为14.2%,在上一季度为11.9%。
  信息流市场的战争远未结束。
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天啊.  
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发表于 2018-1-29 11:48:28 | 显示全部楼层
看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想  
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说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~  
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感謝樓主  
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做对的事情比把事情做对重要。  
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支持你一下下。。  
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希望大家都有好运  
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好啊,,不错、、、、  
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